營銷理念創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷策略模式創(chuàng)新的重要組成部分，也是選擇營銷創(chuàng)新模式的主導(dǎo)。企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的營銷理念，主動利用知識資源來創(chuàng)造消費(fèi)者的需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，實(shí)現(xiàn)根本性的創(chuàng)新。

　　企業(yè)要在市場競爭中處于不敗之地，除了要有一套行之有效的營銷方法，還要有對營銷方法的合理企業(yè)管理，這樣才會相輔相成，下面主要從以下四個(gè)方面談?wù)劆I銷渠道管理的方法。

　　1 理念是企業(yè)發(fā)展的源泉

　　企業(yè)市場營銷理念創(chuàng)新必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的個(gè)性化發(fā)展趨勢，為消費(fèi)者提供人本化的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)首先通過市場調(diào)研，對市場的發(fā)展動態(tài)、消費(fèi)者的需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢，有一個(gè)全面的把握，只有做到事前清楚，才可以游刃有余，可以根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，以更加專業(yè)化、個(gè)性化、人性化的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行市場營銷理念創(chuàng)新。

　　企業(yè)必須將創(chuàng)新理念應(yīng)用于市場營銷模式創(chuàng)新，在新形勢下，消費(fèi)者大多由被動消費(fèi)轉(zhuǎn)變成主動消費(fèi)，許多消費(fèi)者會積極參與產(chǎn)品的制造過程，有的消費(fèi)者還以個(gè)人的偏好要求企業(yè)對產(chǎn)品的包裝和定價(jià)進(jìn)行改造和組合。因此企業(yè)在進(jìn)行市場營銷模式創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)以此為基準(zhǔn)，使消費(fèi)者成為市場的主人。

　　營銷理念創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新的重要組成部分，也是選擇營銷創(chuàng)新模式的主導(dǎo)。企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的營銷理念，主動利用知識資源來創(chuàng)造消費(fèi)者的需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，實(shí)現(xiàn)根本性的創(chuàng)新。比如，“王老吉”的營銷理念就是一種根本性的創(chuàng)新。

　　“王老吉”其實(shí)就是一種“涼茶”，卻被營銷成“飲料”，從中醫(yī)的角度入手，“怕上火，喝王老吉”成了人們喝茶的時(shí)尚潮流，這就是“王老吉”的核心營銷理念，也是最大的賣點(diǎn)。正是這種市場營銷理念的創(chuàng)新，使“王老吉”僅僅用了三年的時(shí)間就成了茶飲料的“龍頭老大”，品牌獨(dú)具特色。

　　2 品牌是企業(yè)發(fā)展的動力

　　消費(fèi)者購買需要五個(gè)環(huán)節(jié)確認(rèn)需要、收集信息、評估選擇、購買決定、購后評價(jià)。其中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是選擇品牌，從消費(fèi)者的角度來分析，所購買的品牌必須是知道的品牌，這個(gè)品牌必須有很好的質(zhì)量保證。

　　消費(fèi)者才會放心的去買。作為企業(yè)，必須有自己的品牌亮點(diǎn)，要通過各種形式的宣傳，提高品牌的知名度。然后再不斷的提高質(zhì)量，其實(shí)，歸結(jié)起來，提升品牌內(nèi)在靠產(chǎn)品的質(zhì)量：外在靠營銷中的宣傳活動，共同打造企業(yè)的品牌知名度。

　　3 渠道是企業(yè)發(fā)展的基石

　　現(xiàn)代社會的競爭愈演愈烈，如果企業(yè)墨守常規(guī)，不進(jìn)行渠道的開發(fā)，那么企業(yè)必將會被社會所淘汰，現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢是知識社會逐步取代工業(yè)社會，人們的價(jià)值觀也正發(fā)生這變化，一切以知識為中心，形成了一種以知識為財(cái)富的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

　　所以企業(yè)應(yīng)該大力開發(fā)知識型的產(chǎn)品。近年來，節(jié)能環(huán)保的理念日益的深入人心，企業(yè)要多渠道開發(fā)符合人們消費(fèi)觀念的產(chǎn)品，集知識密集、高科技、高智能、高環(huán)保為一體的產(chǎn)品。

　　4 市場是企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)

　　一個(gè)企業(yè)沒有市場，就意味著這個(gè)企業(yè)已經(jīng)被社會淘汰了，市場是企業(yè)的生命，企業(yè)必須不斷地開拓市場，才會有更大的收益。企業(yè)要保持年輕的活力，不斷地吸收新鮮的血液，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的研發(fā)，營銷策略的推陳出新、勇于實(shí)踐的勇氣等多方面。

　　在產(chǎn)品的研發(fā)上，企業(yè)的科研人員要把眼光放到長遠(yuǎn)，結(jié)合國際的先進(jìn)水平，結(jié)合市場的調(diào)研，不斷地開發(fā)符合大眾消費(fèi)的新產(chǎn)品；營銷策略上，我們不能照搬書本上的理論，結(jié)合消費(fèi)者的需求，敢于創(chuàng)新，制定一套符合市場規(guī)律的營銷方法;在實(shí)踐精神上，我國企業(yè)要勇于實(shí)踐、敢為人先，不斷地總結(jié)得失。